Valeur de la marque

La baisse des budgets de communication et de marketing a été l'une des premières conséquences de cette crise qui touche l'ensemble des acteurs économiques. Dans ce contexte, rappeler le rôle direct des marques dans la création de valeur de l'entreprise est de nature à confirmer les professionnels du marketing dans leur mission au coeur d'une stratégie : préserver et augmenter la valeur du capital marque pour préserver et augmenter la valeur de l'entreprise.

L'objectif de cet atelier est de montrer par quels mécanismes le capital marque contribue directement au résultat généré par l'entreprise et publié par celle-ci dans ses états financiers : les modèles d'évaluation financière des marques en sont le révélateur dès lors qu'ils permettent de faire le lien entre indicateurs opérationnels (ex. notoriété de la marque...) et indicateurs financiers (ex. dépenses de publicités, rentabilité financière, ...).

En ces temps d'incertitudes, cet atelier fournira aux directeurs marketing et aux directeurs financiers des éléments leur permettant d'adopter un langage commun pour une compréhension mutuelle de leurs enjeux : défense de leur budget pour les premier, nécessaire "retour sur investissement" pour les seconds.